Num mundo cada vez mais
eletrônico e virtual,
a impressão que
se tem é de que
o papel está com
os dias contados. Há
alguns anos, estudiosos
do assunto fazem previsões
sobre o fim da comunicação
em papel, mas o que se
vê, de fato, é
que ainda temos muita
comunicação
escrita circulando no
mundo, especialmente as
conhecidas malas diretas.
A mala direta apresenta
alguns benefícios
intrínsecos que
a tornam um veículo
de comunicação
extremamente indicado
em muitas situações.
Ela oferece, por exemplo,
a possibilidade de apresentar
a imagem de um produto
em altíssima
resolução,
pode circular em várias
mãos, conter
um cupom, formulário
de resposta ou até
um pequeno brinde encartado.
Com relação
ao e-mail marketing,
por exemplo, a mala
direta não depende
de um endereço
eletrônico para
ser entregue, nem corre
o risco de ser contaminada
por um vírus.
Com relação
a outras mídias
de massa, como TV, rádio,
jornal ou revista, a
mala direta tem a característica
de poder ser mais dirigida
para o público
que se quer atingir,
evitando a dispersão
presente em maior grau
nas outras alternativas.
Isto, contudo, não
significa que a mala
direta possa sempre
substituir as outras
mídias, mas sim
que ela constitui um
recurso importante a
ser considerado no rol
das mídias utilizadas
numa campanha. Bem utilizada,
a Mala Direta pode reforçar
e potencializar o efeito
da comunicação
desenvolvida através
das demais mídias.
No Brasil, os Correios
oferecem algumas alternativas
de mídia postal,
tais como a Mala
Direta Postal, a
Mala
Direta Postal Domiciliária,
o Impresso
Especial e o Impresso
Normal.
Os serviços
de Impresso –
Normal e Especial –
destinam-se a empresas
de pequeno e médio
porte, para o desenvolvimento
de campanhas ou ações
de comunicação
eventuais.
Já os serviços
de Mala Direta –
Postal e Postal Domiciliária
– destinam-se
a médias e grandes
empresas, que realizam
freqüentes campanhas
ou ações
de comunicação.
A Mala
Direta Postal Domiciliária
destina-se à
postagem dos objetos
sem endereçamento
individual, ou seja,
o cliente ajusta com
os Correios a região
onde quer a distribuição
e esta é realizada
sem que as peças
sejam endereçadas
individualmente.
Os Correios mantêm
um Escritório
especializado no tema,
para apoiar os clientes
que desejem conhecer
mais a respeito ou desenvolver
campanhas utilizando
mídia postal.
Há também
uma seção
do site dos Correios
dedicada especialmente
ao assunto, em: www.correios.com.br/marketingdireto.
Marcos César
Alves Silva
Administrador Postal
mcesar@correios.com.br
Escrito em: 12/02/2005
Última revisão
em: 20/07/2008 |
